Visst spelar utsidan roll - Att rätt förpackning säljer varan
är något vi på Designarena Nord är övertygade om. Under våren
2009 pågick en satsning som riktade sig till
västerbottniska och norrbottniska företag, med syfte att hjälpa
företag från båda länen att utveckla och förbättra sina
förpackningar.
- En del av företagarna har ingen egen förpackning alls, utan
säljer bara direkt över disk eller via grossister. Nu vill de börja
exportera och behöver hjälp, säger Helena Jönsson, projektledare på
Centek som driver projektet på uppdrag av SVID.
Traditionellt har förpackningens roll varit att skydda och lagra
innehållet. Designen har formats för att göra den billig att
producera, lätt att transportera och staplas. Idag är förpackningen
varumärkesägarens allra viktigaste kommunikationskanal med
konsumenten. Med hjälp av förpackningen ska kunden kunna
identifiera sig med produkten, välja den framför andra och sedan
fortsätta att använda just den. Men en förpackning är mycket mer än
ett varumärke och en kartong. En modern förpackning utvecklas i
nära samråd med användaren. Upp till 30 procent av befolkningen har
nedsatt handfunktion och för dem är det viktigt med en förpackning
som är lätt att öppna och försluta. Även andra aspekter vägs in för
att skapa en riktigt bra förpackning. Det handlar om hela
värdekedjan från produktion till personalen i butiken, det handlar
om att skydda innehållet, minimera spill och titta på hur
förpackningen påverkar miljön.
Under en tid på sex månader arbetade de utvalda
företagen med sin produkt tillsammans med en professionell
industridesigner, som lyfte fram det unika i varje produkt och
företag. En enskild plan lades upp för respektive företag och
produkt, eftersom förutsättningarna är olika. Företagen har
dessutom träffats gemensamt vid fyra tillfällen för att utbyta
idéer och erfarenheter.